July 29, 2021

Falk-Forscher diskutiert Auswirkungen von Olympischen Spielen auf das Erbe der Sportbeteiligung

Jamie Jeeyoon Kim, Assistenzprofessor für Sportmanagement, bei den Olympischen Spielen 2018 in PyeongChang

Die Olympischen Spiele in Tokio werden eine andere Atmosphäre haben als andere Spiele. Keine Fans auf den Tribünen sorgen für ruhige Veranstaltungsorte. Und welche Auswirkungen könnte dies darauf haben, junge Zuschauer dazu zu bringen, sich die Spiele anzusehen und allgemein Sport zu treiben?

Für die Olympischen Spiele 2018 in PyeongChang hat Jamie Jeeyoon Kim, Assistenzprofessorin für Sportmanagement am David B. Falk College of Sport and Human Dynamics, untersucht, wie junge Menschen zum Anschauen der Spiele angezogen wurden und vor allem, ob sie dann motiviert waren, daran teilzunehmen im Sport – immer ein vorrangiges Interesse der Gastgeberländer und der olympischen Bewegung.

Kim hat über ihre Forschungen hinaus einen tiefen Hintergrund in den Olympischen Spielen. Bevor sie an die Wissenschaft kam, arbeitete sie für das Koreanische Olympische Komitee, unterstützte die erfolgreiche Bewerbung Koreas für die Olympischen Winterspiele 2018 in PyeongChang und war Managerin der koreanischen Nationalmannschaft.

Für die Olympischen Spiele 2018 bestand die Vision des PyeongChang-Organisationskomitees „New Horizons“ darin, den Wintersport in Asien auszuweiten, gestützt durch den von einigen in der Sportbranche als jüngsten und am schnellsten wachsenden Wintersportmarkt der Welt mit der größten Gesamtjugendpopulation bezeichneten .

Um die Auswirkungen der Spiele besser zu verstehen und Strategien für das Anziehen junger Menschen zu entwickeln, erhielt Kim 18.000 US-Dollar im Rahmen des fortgeschrittenen olympischen Forschungsstipendiums des Internationalen Olympischen Komitees für ihr Projekt „Building a Sport Participation Legacy Through the Olympic Winter Games 2018“.

Durch ihre Arbeit sagt Kim, dass „der soziale Einfluss als der einflussreichste Faktor bei der Entscheidungsfindung der jüngeren asiatischen Generation für den olympischen Konsum festgestellt wurde“. In Japan könnte dieses Element bei den kommenden Spielen fehlen – da es schwer zu zeigen sein wird, wie die Leute eine Erfahrung verpassen, wenn niemand auf der Tribüne ist.

Kim erhielt außerdem einen 7.500 US-Dollar Falk College Seed Grant für das Projekt „Building Korea’s Brand Personality and Equity with the Olympic Brand and the PyeongChang Winter Olympics 2018“, in dem die Auswirkungen der Ausrichtung der Olympischen Spiele auf das nationale Markenimage untersucht wurden.

In diesen Fragen und Antworten beantwortet Kim einige Fragen zu ihrer Forschung zum Erbe der Sportbeteiligung bei den Olympischen Spielen, ihrer langjährigen Verbindung zu den Olympischen Spielen und dem Nervenkitzel der Spiele.

F: Was haben Sie zu Ihrem Projekt „Aufbau eines sportlichen Beteiligungsvermächtnisses durch die Olympischen Winterspiele 2018“ untersucht?

EIN: Wie sich in der Vision von „New Horizons“ widerspiegelt, bestand das Hauptziel der Olympischen Winterspiele 2018 in PyeongChang darin, die Sportbeteiligung und die Zuschauerzahlen der jüngeren Generationen auf dem asiatischen Markt durch den „Trickle-Down-Effekt“ (dh das Anschauen der Olympischen Spiele wird inspirieren) zu steigern Menschen, die Sport gucken und treiben).

Auf der Grundlage der „Aushandlung von Motiven und Zwängen“ wurde ein Projekt mit späten Jugendlichen in Korea und China durchgeführt, das die Interaktion zwischen wichtigen internen und externen Motiven sowie intrapersonalen, zwischenmenschlichen und strukturellen Zwängen identifiziert und vor und nach der Veränderung bewertet. Das Projekt wurde durch den Advanced Olympic Research Grant 2017-2018 des Olympics Studies Centre des Internationalen Olympischen Komitees finanziert.

Es wurde festgestellt, dass Motive und Einschränkungen, von denen bereits bekannt ist, dass sie die allgemeine Sportbeteiligung und das Zuschauen beeinflussen (z. B. Vergnügen, Flucht, Kosten, Zeitbeschränkung), die Entscheidungsfindung der jüngeren asiatischen Generation für den olympischen Konsum beeinflussen. Als kontextspezifische Faktoren mit starken Einflüssen traten insbesondere sozialer Einfluss und Neugierde neu auf.

Die Knappheit der Veranstaltung – sie findet alle vier Jahre statt und die seltene Gelegenheit, daran teilzunehmen – veränderte den Einfluss bestimmter Faktoren auf die Sportbeteiligung und die Zuschauerzahlen (z. B. mangelndes Wissen über eine Sportart ist normalerweise ein Hindernis, diente jedoch als Motiv in der Studie).

Darüber hinaus hat die Exposition gegenüber den Spielen 2018 die Absichten der jüngeren asiatischen Generation zur Teilnahme und zum Zuschauen an olympischen Sportarten kurzfristig gesteigert.

F: Welche Ergebnisse gab es, die auf andere olympische Spiele angewendet werden könnten, einschließlich dieser bevorstehenden Sommerspiele? Wie wirkt sich der Mangel an persönlichen Fans bei den kommenden Olympischen Spielen aus Ihrer Sicht auf die Sportbeteiligung aus?

EIN: Unter den Motiven und Zwängen wurde der soziale Einfluss als der einflussreichste Faktor bei der Entscheidungsfindung der jüngeren asiatischen Generation für den olympischen Konsum gefunden. Sozialer Einfluss – von Freunden oder Familie beeinflusst zu werden oder dem Trend zu folgen – ist ein ähnlicher Faktor wie die „Angst“.

Person, die vor olympischem Charakter steht

Jamie Jeeyoon Kim, Assistenzprofessor für Sportmanagement, bei den Olympischen Spielen 2018 in PyeongChang

des Verpassens“, das sowohl ein einflussreiches Motiv als auch ein Moderator sein kann, der die Überwindung von Zwängen erleichtert.

Bei den Olympischen Spielen in Tokio wird es schwierig sein, „sozialen Einfluss“ beim japanischen Publikum zu fördern, da das Verbot des persönlichen Zuschauens die Wahrnehmung behindert, dass „man nicht verpassen möchte, wenn viele andere olympische Sportarten genießen“. Die Tatsache, dass die Mehrheit der Japaner die Verschiebung oder Absage der Spiele vorzieht, ist ein weiteres Hindernis für die Bildung von „gesellschaftlichem Einfluss“.

F: Was war der befriedigendste Teil Ihrer Arbeit für das Bewerbungskomitee für die Olympischen Winterspiele 2018 in PyeongChang und das koreanische Olympische Komitee?

EIN: Ich kann den Moment nicht vergessen, als „PyeongChang“ als Gastgeber der Olympischen Winterspiele 2018 bekannt gegeben wurde. Es war ein Moment der Aufregung und Erfüllung, aber ich war auch erleichtert, dass der Bieterprozess endlich abgeschlossen war. Es war einer der wenigen Momente, in denen ich vor Freude geweint habe.

Auch die Teilnahme an den Olympischen Winterspielen 2018 in PyeongChang war eine befriedigende Erfahrung. Ich durfte als Forscher an der Veranstaltung teilnehmen. Zu sehen, wie der Olympia-Bewerbungsplan tatsächlich umgesetzt wurde und mit ehemaligen Kollegen gleichziehen zu können, war eine tolle Erfahrung.

Meine Erfahrungen mit den Olympischen Spielen haben mir geholfen, als Forscher an der olympischen Bewegung beteiligt zu bleiben. Ich habe in einem Forschungskonsortium an der Entwicklung einer Bewerbungsstrategie für die Olympischen Sommerspiele 2032 in Seoul und eines Legacy-Ausbildungsprogramms für die Olympischen Jugend-Winterspiele 2024 in Gangwon gearbeitet. Außerdem arbeite ich mit der Caribbean Association of National Olympic Committees (NOKs) und ihren 29 NOK-Mitgliedern an einem Projekt zum Thema NOK-Sponsoring. In der Lage zu sein, Forschung zu betreiben, die Praktiker unterstützt, und zu sehen, wie sie Wirkung zeigt, ist sehr lohnend.

F: Worauf freuen Sie sich bei den bevorstehenden Olympischen Spielen am meisten? Welchen Sport schaust du dir am liebsten an?

EIN: Das IOC erlaubt den Organisationskomitees, bestimmte Sportarten in das olympische Programm aufzunehmen. Für Tokio kommen Baseball/Softball, Karate, Skateboard, Surfen und Sportklettern hinzu. Diese Sportarten wurden strategisch ausgewählt, um die jüngere Generation und die Bewohner des Gastgeberlandes anzusprechen.

Persönlich freue ich mich über Skateboarden, Surfen und Sportklettern, die ihr Debüt auf der olympischen Bühne geben. Diese Sportarten sind dynamisch, energisch und schnelllebig, und ich glaube, dass diese Sportarten mehr Aufregung bringen und mehr jüngere Generationen anziehen werden, um die Olympischen Spiele zu sehen.

Meine Lieblingssportart ist nicht im Sommerprogramm. Es ist Shorttrack-Eisschnelllauf bei den Olympischen Winterspielen. Ich mag den Sport, da er eine der schnellsten Sportarten ist, sehr wettbewerbsfähig und immer nervenaufreibend. Als ehemaliger Teammanager der koreanischen Nationalmannschaft hat die Tatsache, dass Korea in diesem Sport ziemlich erfolgreich ist, meine Vorliebe für den Sport beeinflusst.