July 29, 2021

TikTok könnte tatsächlich YouTube einholen

(Hypebot) – Während YouTube in der Vergangenheit in Bezug auf Videos die Vorreiterrolle gespielt hat, könnte sich das schnelle Wachstum von TikTok als ausreichend erweisen, um YouTube durch ein paar verschiedene Metriken abzulösen.

Gastbeitrag von Bobby Owsinski der Musik 3.0

Wenn es um das Streamen von Videos geht, Youtube war schon immer der König des Hügels. Mit mehr als 2 Milliarden Nutzern, die sich jeden Monat anmelden, ist es die Nummer 1 beim Musikkonsum über mehrere Generationen hinweg. Während Tick ​​Tack Früher war es der Aufsteiger, jetzt holt es YouTube auf eine Weise ein, die selbst Veteranen der Branche überrascht. Und der Kampf geht gerade erst los.

Zum einen dringt TikTok in Bezug auf die Videolänge jetzt in das Gebiet von YouTube-Videos vor und hat kürzlich die maximale Zeit von 60 Sekunden auf 3 Minuten erhöht. Das ist immer noch ein wenig unter der Zeit, die für die meisten vollständigen Musikvideos benötigt wird, aber nicht viel. Außerdem interessiert sich TikTok-Musikersteller und -Zuschauer ohnehin nur für den Hook des Songs, daher waren die letzten 60 Sekunden (und die 30 Sekunden davor) völlig ausreichend.

Was wirklich zählt

Aber Folgendes sollte YouTube-Manager nachts wach halten und Künstler dazu bringen, zu überdenken, wo sie ihre kostbaren Ressourcen ausgeben sollen. Ein Bericht eines Forschungsunternehmens App Annie fanden heraus, dass Android-Telefonbenutzer nicht nur in den USA, sondern auch in Großbritannien mehr Zeit damit verbringen, TikTok anzusehen. In den USA verbrachten die Zuschauer 24,5 Stunden pro Monat auf der Plattform bis 22 Stunden pro Monat auf TikTok. In Großbritannien ist die Diskrepanz noch größer, wobei TikTok 26 Stunden gegenüber 16 Stunden von YouTube erreicht.

Wenn man bedenkt, dass TikTok nur etwa 732 Millionen monatliche Nutzer hat, verglichen mit den 2 Milliarden YouTube, kann man sehen, dass das Engagement dort viel größer ist (obwohl nur Android-Nutzer berücksichtigt wurden) und die Plattform weiterhin beschleunigt wächst, während YouTube das Wachstum hat etwas stagnieren. Tatsächlich wird prognostiziert, dass das Wachstum von TikTok bis Ende 2021 1,2 Milliarden erreichen wird. Ja, es holt YouTube bei der Gesamtzahl der Nutzer schnell ein.

Das Fazit ist, dass, während viele Künstler und Musikmanager zunächst die Bedeutung von TikTok ablehnten, die Plattform bereits sehr beeindruckend ist und immer noch an Popularität gewinnt, da sie den König einholt. Außerdem sind seine Initiativen in Bezug auf die Plattformwerbung zunehmend künstlerfreundlich, während YouTube sich mehr darauf zu konzentrieren scheint, zahlende Abonnenten zu gewinnen als alles andere.

Allerdings ist die Präsenz auf beiden Plattformen mittlerweile fast eine Voraussetzung für jeden Künstler, der versucht, ein Publikum zu gewinnen, aber das bedeutet nicht nur, dass auf jedem Dienst dasselbe Video gepostet werden kann. Benutzer erwarten von TikTok etwas anderes, daher müssen Sie ein Video für sie anpassen, um alles zu nutzen, was die Plattform zu bieten hat.